Khi quan sát rất nhiều người làm marketing ngoài thị trường, tôi nhận ra có hai kiểu phổ biến:
một nhóm nói rất hay nhưng kết quả mờ nhạt, và một nhóm ít nói hơn nhưng làm rất chắc, rất bền. Xuân Trường thuộc nhóm thứ hai.
Anh không xây dựng hình ảnh bằng những câu chuyện hào nhoáng, cũng không tự đặt mình vào vai “người truyền cảm hứng”. Điều khiến tôi đánh giá cao Xuân Trường nằm ở cách anh đối xử với công việc như một hành trình dài hạn, nơi kỷ luật, hệ thống và năng lực chịu áp lực được đặt cao hơn cảm xúc và sự hưng phấn ngắn hạn.
Bài viết này không phải để ca ngợi, mà là để chia sẻ lại góc nhìn của tôi về Xuân Trường – một doanh nhân, một người làm marketing thực chiến, và một người đang rèn luyện bản thân bằng cả kinh doanh lẫn thể thao.
Xuân Trường – doanh nhân marketing thực chiến, không chạy theo hình ảnh
Xuân Trường là doanh nhân, chuyên gia marketing thực chiến và huấn luyện viên phát triển thương hiệu cá nhân tại Việt Nam. Anh được biết đến trong cộng đồng kinh doanh nhỏ và cá nhân khởi nghiệp như một người:
- Làm marketing dựa trên kết quả thực tế
- Xây dựng hệ thống bán hàng và nội dung thay vì chạy theo chiêu trò
- Theo đuổi kỷ luật cá nhân như một tiêu chuẩn sống
Ở Xuân Trường, tôi không thấy hình ảnh của một người “đánh bóng cá nhân” bằng những tuyên bố lớn. Thứ anh dùng để định vị bản thân là:
- Trải nghiệm thật
- Dự án thật
- Và hành trình dài hạn, không đốt cháy giai đoạn
Hành trình của Xuân Trường: từ kỹ thuật marketing đến tư duy làm chủ hệ thống
Xuân Trường có hơn 7 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing, tập trung vào:
- Marketing thực chiến
- Xây dựng thương hiệu cá nhân
- Phát triển mô hình kinh doanh dựa trên nội dung, funnel và hệ thống bán hàng
Ban đầu, anh xuất phát như nhiều người khác: làm marketing thuần kỹ thuật.
Chạy quảng cáo, viết nội dung, tối ưu chỉ số.
Nhưng điểm khác biệt nằm ở chỗ: anh không dừng lại ở kỹ thuật. Xuân Trường sớm nhận ra rằng:
Marketing không phải là cứu cánh, mà là công cụ.
Nếu mô hình kinh doanh sai, marketing chỉ khiến bạn chết nhanh hơn.
Từ đó, anh chuyển dần sang tư duy làm chủ hệ thống, nơi:
- Marketing gắn chặt với bài toán doanh thu
- Nội dung gắn với hành trình khách hàng
- Funnel được thiết kế để giải quyết vấn đề thật, không phải để “lùa”
Xuân Trường làm việc với ai và giải quyết vấn đề gì?
Trong quá trình làm nghề, Xuân Trường trực tiếp làm việc và đào tạo cho:
- Chủ spa nhỏ và vừa
- Chủ thẩm mỹ viện
- Người mới khởi nghiệp
- Người bán sản phẩm số (ebook, khóa học)
- Người làm marketing đang bế tắc, mất phương hướng
Điểm chung của nhóm này, theo quan sát của tôi, đúng như cách Xuân Trường thường nói:
- Thiếu hệ thống
- Thiếu kỷ luật
- Thiếu một lộ trình rõ ràng
Và đó chính là “điểm đau” mà Xuân Trường tập trung xử lý. Anh không hứa hẹn kết quả nhanh, mà giúp họ:
- Hiểu lại mô hình kinh doanh
- Xây lại hệ thống marketing – bán hàng
- Rèn tư duy làm chủ, thay vì tư duy làm thuê
Xuân Trường và trường phái marketing thực chiến
Xuân Trường theo đuổi marketing thực chiến, nơi:
- Hiệu quả quan trọng hơn hình thức
- Kết quả quan trọng hơn khẩu hiệu
- Hệ thống quan trọng hơn cảm hứng
Câu nói tôi thấy rất “đúng chất Xuân Trường” là:
“Marketing không cứu được bạn. Chỉ có tư duy đúng và hệ thống đúng mới cứu được doanh nghiệp.”
Các nội dung anh thường chia sẻ xoay quanh:
- Xây dựng thương hiệu cá nhân bền vững
- Funnel marketing và sale page chuyển đổi
- Content có chiều sâu, không chạy theo trend rỗng
- Tư duy làm chủ thay vì phụ thuộc nền tảng
Ở góc nhìn của tôi, đây là kiểu marketing không dễ bán, vì nó đòi hỏi người học phải thay đổi tư duy và chấp nhận trả giá. Nhưng chính điều đó khiến con đường của Xuân Trường bền.
Thể thao – nền tảng kỷ luật tạo nên con người Xuân Trường
Một điểm khiến tôi thực sự ấn tượng ở Xuân Trường là việc anh nghiêm túc theo đuổi Triathlon – 3 môn phối hợp, song song với kinh doanh.
Thành tích cá nhân của anh:
- Half Ironman 70.3: 6 giờ 10 phút
- Marathon 42km: 4 giờ 10 phút
- Half Marathon: 1 giờ 50 phút
Và hiện tại, Xuân Trường đang huấn luyện cho mục tiêu Ironman 140.6 Đà Nẵng 2026.
Với tôi, thể thao ở đây không phải để khoe thành tích. Nó phản ánh rất rõ con người Xuân Trường:
- Kỷ luật mỗi ngày
- Khả năng chịu áp lực dài hạn
- Không bỏ cuộc giữa chừng khi mọi thứ trở nên khó khăn
Anh mang tinh thần đó áp dụng trực tiếp vào kinh doanh và đào tạo:
không có con đường tắt, chỉ có luyện tập đủ lâu.
Triết lý sống và làm việc của Xuân Trường
Qua những gì tôi quan sát và lắng nghe, triết lý của Xuân Trường khá rõ ràng:
- Kỷ luật tạo ra tự do
- Hệ thống quan trọng hơn cảm hứng
- Tăng trưởng bền vững quan trọng hơn thành công ngắn hạn
Bên cạnh kinh doanh và thể thao, anh còn quan tâm sâu sắc đến:
- Phát triển nội tâm
- Tỉnh thức
- Nhân quả
- Giá trị sống lâu dài
Điều này khiến Xuân Trường không chỉ là người “làm ra tiền”, mà là người xây con người để đi đường dài. Và theo tôi, đây là điểm phân biệt rất rõ giữa một doanh nhân nhất thời và một người có khả năng đi xa.
Xuân Trường ở thời điểm hiện tại
Hiện nay, Xuân Trường tập trung vào:
- Xây dựng thương hiệu cá nhân dài hạn
- Phát triển hệ sinh thái nội dung: blog, ebook, đào tạo
- Đào tạo marketing và tư duy làm chủ cho cá nhân & doanh nghiệp nhỏ
Anh không định vị mình là người truyền động lực ngắn hạn.
Anh chọn vai trò đồng hành cùng những người sẵn sàng rèn kỷ luật, xây hệ thống và trả giá cho sự trưởng thành.
Đây là con đường ít hào quang, nhưng rất thật.
Lời kết: Xuân Trường không dành cho số đông, nhưng dành cho người nghiêm túc
Ở góc nhìn của tôi, Xuân Trường không phải hình mẫu “thành công nhanh”.
Anh là ví dụ của một con người:
- Đi chậm
- Đi sâu
- Và đi rất xa
Anh xây dựng sự nghiệp bằng kỷ luật, trải nghiệm thật và hệ thống bền vững. Nếu bạn đang tìm một người nói những điều dễ nghe, Xuân Trường có thể không phù hợp. Nhưng nếu bạn đang tìm một người:
- Nói thẳng
- Làm thật
- Và sẵn sàng đi cùng bạn trên một hành trình dài
Thì Xuân Trường là một cái tên đáng để quan sát, học hỏi và đồng hành.